Tweetez au bon moment avec BMW pendant les 24 heures du Mans

À l'occasion de la participation de deux de ses voitures à la course mythique des 24 heures du Mans, BMW avec l'aide de son agence Buzzman, a proposé une opération unique et en temps réel à ses followers.

Live Dynamique@BMWFrance#BMW24hChallenge

Live Dynamique, en savoir plus sur cette mécanique :

Ce type de campagne est un live qui est automatiquement mis à jour en fonction des actions des participants. Par exemple, si vous posez une question et que les participants répondent, le live sera mis à jour en temps réel pour afficher les réponses des participants. C'est une campagne interactive et dynamique qui vous permet de créer une expérience unique.

Le Briefing 💬

À l'occasion de la participation de deux de ses voitures à la course mythique des 24 heures du Mans, BMW avec l'aide de son agence Buzzman, a proposé une opération unique à ses followers.

La Mécanique ⚙️

L'objectif était de tweeter avec le hashtag #BMW24hChallenge au moment où l'une des deux voitures BMW passait la ligne d'arrivée sur le circuit.

Le participant pouvait cliquer sur le bouton de la Conversation Card du tweet d'annonce, ou répondre au tweet avec le hashtag #BMW24hChallenge.

Un barème de points avait été mis en place en fonction de :

🌝 S'il tweetait au moment précis où l'une des deux BMW passait la ligne d'arrivée pendant la période jour : il remportait 10 points
🌚 S'il tweetait au moment précis où l'une des deux BMW passait la ligne d'arrivée pendant la période nuit : il remportait 20 points

Les 3 premiers remportaient des places VIP pour les prochaines 24 heures du Mans.

Les participants savaient instantanément s'ils avaient tweeté au bon moment ou non grâce à une connexion en temps réel au timer des 24h du Mans, permettant ainsi d'avoir l'heure précise à laquelle l'une des voitures BMW passait la ligne d'arrivée.

Le bot était ensuite branché sur ce flux de données, et envoyait automatiquement et instantanément la réponse correspondante : gagné ou perdu.

Les petits plus 🍒

Une opération sur-mesure s'adaptant parfaitement aux besoins de BMW.

Un classement généré toutes les heures et envoyé automatiquement aux équipes Buzzman qui les partageaient ensuite sur la timeline de @BMWFrance. Les 10 participants ayant collecté le plus de points étaient affichés dans le classement afin de les tenir à jour et d'inciter à participer pour tenter d'apparaître sur le classement.

La connexion au timer des 24 heures du Mans qui a permis d'automatiser l'ensemble des publications envoyées aux participants pour les notifications instantanées.

Témoignage de notre client 💙

Malgré des délais très serrés, les équipes ont été très réactives et donc d'une grande aide pour la construction d'un outil sur-mesure et le déploiement de cette activation. Le dashboard mis à disposition une fois l'opération terminée a également été très utile pour la phase de reporting. Merci aux équipes, et à très vite !

Mathieu Lecomte, Consultant Social Media chez Buzzman

Envie d'essayer ? On en discute ? 💌

Si ce type de campagne vous plaît ou vous inspire, ne perdez pas une seconde et contactez-nous pour en discuter et mettre en place votre propre version pour votre prochain événement et atteindre/exploser vos objectifs d'engagement !

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