Révélez votre maison Poudlard grâce au #ChoixpeauFnac magique

C'est pas vraiment de la magie... C'est un bot-o-reply Pickaw, développé pour les 20 ans de la saga Harry Potter !

Bot-o-Reply@Fnac#ChoixpeauFnac

Bot-o-Reply, en savoir plus sur cette mécanique :

Ce type de campagne est un bot qui permet de répondre automatiquement aux participants mentionnant un compte avec un hashtag, mot clé ou emoji spécifique. Pour chacune de ces options, il est possible de configurer jusque 20 réponses différentes, que le bot envoie ensuite de manière aléatoire afin de ne pas tout le temps se répéter.

Le Briefing 💬

Du 1er au 5 février 2018, à l'occasion des 20 ans d'Harry Potter (dont le premier ouvrage fut publié en 1998), Fnac a souhaité animer sa communauté de manière fun et virale, et ce sans dotation particulière... La création d'un #ChoixpeauMagique sur Twitter est apparue tout de suite comme la réponse idéale.

La Mécanique ⚙️

La campagne était vouée à donner l'occasion aux fans de la saga de se voir attribuer par le chapeau magique l'une des 4 maisons de Poudlard : Gryffondor, Poufsouffle, Serdaigle ou Serpentard.

Construite sous forme de Bot-o-Reply et mise en place via notre plateforme, l'opération s'appuyait sur un scénario parfaitement adapté au Bot-o-Reply avec des règles simples, permettant aux participants de plonger rapidement dans la magie d'Harry Potter et suscitant ainsi leur intérêt.

Pour participer à cette opération, il suffisait de répondre au tweet d'annonce avec le hashtag #ChoixpeauFnac.

Capture d'écran de la publication principale de la campagne.

Chaque participant recevait ensuite automatiquement sa réponse personnalisée (ici c'était le choix du chapeau : l'une des 4 maisons de Poudlard) présentée sous forme de GIF avec en tweet la liste des valeurs de la maison qui lui avait été attribuée.

Capture d'écran vers une réponse Gryffondor du bot.

Jusqu'à 4 GIF étaient pré-enregistrés pour une même maison, ce qui permettait des réponses plus variées.

Capture d'écran vers une réponse Serpentard du bot.

Une surprise attendait les participants parmi les 12 réponses pré-enregistrées : le chapeau magique pouvait leur attribuer au hasard le statut de moldu !

Capture d'écran vers une réponse moldu du bot.

Les petits plus 🍒

Se servir de l'envoi aléatoire du bot des 12 réponses configurées pour simuler la magie du chapeau
La diversité des réponses incitait les twittos à participer ou à découvrir les autres réponses du bot
Une opération ludique qui a entraîné la curiosité auprès des fans

Des chiffres magiques 💥

Plus d'1,5 millions d'impressions organiques
Plus de 18 000 participants
Record de participants très qualifiés (dont influenceurs)

… et ce sans aucune dotation en jeu !

Envie d'essayer ? On en discute ? 💌

Si ce type de campagne vous plaît ou vous inspire, ne perdez pas une seconde et contactez-nous pour en discuter et mettre en place votre propre version pour votre prochain événement et atteindre/exploser vos objectifs d'engagement !

hello@pickaw.com