Choisissez votre fin de la pub TV Monoprix Lait Drôle La Vie

Une opération Twitter intimement reliée à la campagne 360° de la marque et qui redonne le pouvoir aux utilisateurs grâce à un Bot-o-Reply & des Conversation Cards.

Bot-o-Reply@Monoprix#LaitDroleLaVie

Bot-o-Reply, en savoir plus sur cette mécanique :

Ce type de campagne est un bot qui permet de répondre automatiquement aux participants mentionnant un compte avec un hashtag, mot clé ou emoji spécifique. Pour chacune de ces options, il est possible de configurer jusque 20 réponses différentes, que le bot envoie ensuite de manière aléatoire afin de ne pas tout le temps se répéter.

À l'occasion de ses 85 ans, Monoprix a décidé de marquer le coup en créant une campagne 360° forte mettant en scène deux jeunes amoureux s'échangeant des mots issus des emballages Monoprix.

Le Briefing 💬

Florence Chaffiotte, la Directrice Marketing et Digital de la marque, souhaitait "avant tout célébrer l'anniversaire de la relation entre la marque et le consommateur" et quoi de mieux que Twitter pour permettre aux consommateurs de la célébrer avec eux.

C’est ainsi qu’est née une campagne émotionnelle forte : Lait Drôle La Vie.

Leur agence a fait appel à nous pour prolonger et amplifier la campagne sur Twitter. L'idée était de reprendre le fil rouge du spot télévisé mais cette fois-ci, ce serait le participant qui déciderait de la fin de l'aventure...

La Mécanique ⚙️

Blue 449 (groupe Publicis) a utilisé le Bot-o-Reply Premium afin d’interagir avec sa communauté en leur permettant de choisir la fin de cette histoire d’amour et de délivrer un contenu spécifique en fonction du choix fait par le participant.

Ici, 12 réponses conditionnelles avaient été configurées, qui correspondaient donc aux 12 fins alternatives à l'histoire "Lait Drôle La Vie".

Le jour de l'opération, trois tweets d'annonce contenant des Conversation Cards ont été envoyés depuis le compte @Monoprix. L'utilisation des Conversation Cards permet de faciliter l'expérience utilisateur grâce à des tweets pré-configurés contenant la mention du compte organisateur ainsi que le hashtag choisi, qui parfois n'était pas très commun et plutôt difficile à écrire.

Capture d'écran de la publication principale de la campagne.

Après avoir tweeté l'un des 12 hashtags présents sur les Conversation Cards, le participant recevait une réponse du bot avec sa fin de l'histoire choisie, en vidéo.

Capture d'écran d'une réponse du bot.

Les petits plus 🍒

Un prolongement original d'une campagne TV sur Twitter, en utilisant un contenu exclusif
Une proximité accrue entre les consommateurs et la marque grâce au choix de la fin de l'histoire
Configuration directement depuis la plateforme par le CM des 12 réponses personnalisées avec des vidéos

Des chiffres fê-lait 💥

8,8% de taux d'engagement
Plus de 40 000 impressions
Plus de 1 000 participants

Elu parmi les 10 campagnes les plus créatives en Mai par Twitter France.

Envie d'essayer ? On en discute ? 💌

Si ce type de campagne vous plaît ou vous inspire, ne perdez pas une seconde et contactez-nous pour en discuter et mettre en place votre propre version pour votre prochain événement et atteindre/exploser vos objectifs d'engagement !

hello@pickaw.com