Participez à la course Sonic Superstars de la Paris Games Week

Le Briefing 💬

L'équipe Social Media de PLAION a fait appel à nous pour créer une campagne de marketing digital innovante sur les réseaux sociaux et animer leur communauté, à l’occasion du lancement de leur nouveau jeu Sonic Superstars.

Leur objectif était de donner de la visibilité au jeu et d'engager les fans. Leur idée : organiser une course en direct sur X sous la forme d'un Live Dynamique.

La date de lancement du jeu coïncidait avec la Paris Games Week, salon sur lequel les fans pouvaient tester en avant-première une démo du jeu. Nous avons donc proposé de pousser le concept encore plus loin et de gamifier la file d’attente.

Capture d'écran de la publication principale de la campagne.

La Mécanique ⚙️

Nous avons imaginé avec eux une course Sonic, diffusée en direct sur X via un Live Dynamique, opposant les personnages iconiques du jeu : Sonic, Tails, Knuckles & Amy.

La mission des participants était simple :

1. Scanner le QR code disponible dans la file d’attente pour être redirigé vers la publication de la campagne live et pouvoir prendre part à la course.
2. Participer à la course en commentant le live avec le nom/hashtag des personnages de la campagne : #TeamSonic #TeamTails #TeamKnuckles...

Leur vote était instantanément pris en compte et alimentait le compteur kilométrique de leur personnage pour le faire avancer.

Aperçu animé du live de la campagne.

Chaque jour de la Paris Games Week, on recommençait à zéro avec une nouvelle course sur le compte PLAION (5 jours → 5 courses → 5 lives).

Un tirage au sort avait lieu chaque soir parmi les participants afin de remporter un exemplaire du jeu, et le contact des gagnants s’est fait automatiquement via Pickaw.

Les petits plus 🍒

Afin de booster les participations et de rendre l'expérience encore plus engageante, les utilisateurs pouvaient commenter à nouveau toutes les 5 minutes.

Cette campagne a permis de gamifier et rendre l'attente au stand PLAION de la Paris Games Week plus ludique, en participant au jeu en scannant l'un des QR code disponible dans la file d'attente pour tester le jeu.

Le QR code que nous avons programmé pour le stand était lui aussi dynamique. Durant un live, il redirigeait vers la publication du jour. En dehors des courses, c’est le compte X du client qui était relié, une occasion privilégiée de s’abonner !

Des chiffres super-sonic 💥

• 5 jours de campagne
• 180 000 impressions
• 51 000 spectateurs
• 2 300 commentaires

Des records impressionnants comparés aux autres publications sur la période :

• +860 % d’impressions
• +16 000 % d’engagements

Et des fans conquis :

Capture d'écran d'un avis d'une fan de la campagne.

Capture d'écran d'un avis d'une fan de la campagne.

Témoignage de notre client 💙

Juliette (Social Media Manager) et moi sommes ravies de cette activation qui a bien plu à la communauté, ce qui se confirme au niveau des performances. Nous sommes à plus de 35 000 impressions par publication en moyenne, ce qui est excellent pour notre compte. Même certains de nos contacts (comme Bilal de Nintendo France, et certains de nos proches/collègues) nous ont complimentés sur l'originalité de cette activation. Les retours de notre directeur marketing sont également dithyrambiques concernant les statistiques de la semaine.

Clothilde Rouger, Community Manager chez PLAION France.

Envie d'essayer ? On en discute ? 💌

Si ce type de campagne vous plaît ou vous inspire, ne perdez pas une seconde et contactez-nous pour en discuter et mettre en place votre propre version pour votre prochain événement et atteindre/exploser vos objectifs d'engagement !