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June 17, 2022

Recevez le calendrier Ligue 1 2023 de votre club en exclusivité

Un Bot-o-Reply engageant et personnalisé pour animer la communauté Twitter @Ligue1UberEats en avant-première de l'ouverture de la saison 2022-2023.

Bot-o-Reply@Ligue1UberEats#CalendrierLigue1UberEats

Bot-o-Reply, en savoir plus sur cette mécanique :
Ce type de campagne est un bot qui permet de répondre automatiquement aux participants mentionnant un compte avec un hashtag, mot clé ou emoji spécifique. Pour chacune de ces options, il est possible de configurer jusque 20 réponses différentes, que le bot envoie ensuite de manière aléatoire afin de ne pas tout le temps se répéter.

La Ligue 1 a été fondée en 1932 par la Ligue de Football Professionnel (LFP). Elle a connu plusieurs changements de format et de nom au fil des ans, mais elle est restée la principale compétition de football en France. Elle est composée de 20 clubs qui s'affrontent au cours de 38 matches sur la saison pour le titre de champion de France. Depuis la saison 2020-2021, le championnat de France de football a été officiellement renommé "Ligue 1 Uber Eats" d'après son sponsor principal (succédant à Conforama qui fut sponsor de la saison 2017-2018 à la saison 2019-2020).

Le Briefing 💬

En tant que sponsor titre, Uber Eats (un des leaders du marché de la livraison de repas) bénéficie d'une visibilité accrue, avec son nom apparaissant sur les éléments promotionnels, les affiches de match, les bandes publicitaires LED dans les stades, et dans les communications médiatiques liées à la Ligue 1; mais aussi de l'exclusivité sur l'annonce du calendrier de la compétition, pendant 3 jours.

Accompagnés par leur agence La Fourmi, ils nous ont renouvelé leur confiance en organisant le reveal du calendrier de la saison sur Twitter avec Pickaw : un rendez-vous engageant et personnalisé pour animer leur communauté à l'ouverture de cette saison de la Ligue 1 (la mécanique avait déjà eu lieu avec succès en 2018 et 2019).

La Mécanique ⚙️

Durant les 3 jours de l'exclusivité, du 17 juin au 20 juin, les internautes pouvaient commenter la publication de la campagne avec le hashtag de leur club de coeur (ex : #CalendrierOM) + suivre le compte @UberEatsLigue1 pour recevoir en direct et en exclusivité le calendrier détaillé des matchs de leur club pour la saison prochaine.

Le calendrier était accompagné d'un message personnalisé, aléatoirement déterminé par le bot parmi 34 textes possibles, en fonction du club choisi.

Quelques exemples :

Capture d'écran du calendrier du PSG.
Capture d'écran du calendrier du PSG.

Les petits plus 🍒

  • Afin d'augmenter le nombre de followers, le rappel d'abonnement a été configuré afin d'envoyer des relances automatiques pour informer les participants de s'abonner au compte (300 messages dans le cas de cette campagne)
  • Des clubs ont suivi le mouvement et relayé la campagne à leur communauté

Des chiffres ubuesques 👏👏

  • Près de 1 900 commentaires/demandes
  • Plus de 1 600 calendriers édités

Quel club a été le plus demandé ? Nous avons assisté à une battle au sommet entre l'OM (189 demandes) et le PSG (188 demandes).

Envie d'essayer ? On en discute ? 💌

Si ce type de campagne vous plaît ou vous inspire, ne perdez pas une seconde et contactez-nous pour en discuter et mettre en place votre propre version pour votre prochain événement et atteindre/exploser vos objectifs d'engagement !