Montez à bord du Hype Train ROG SAGA à la Paris Game Week 2024 !

Comment une marque de jeux vidéo peut-elle rassembler ses fans physiquement et en ligne à travers un événement majeur ?

Avec un live dynamique O+O, alimenté en temps réel par des interactions sociales sur X et Instagram jour et nuit, et diffusé en direct sur scène à la PGW. Le Train de la Hype : Notre campagne social media interactive mettant en avant l'univers de ROG Saga pour Asus France à la Paris Game Week 2024 et sur les réseaux sociaux.

Le brief 💬

L'équipe Activation Marketing et Social Media de Asus France nous a contacté pour nous soumettre leur besoin : Comment animer la communauté ROG pendant la Paris game Week ? (“The” évènement de l'année dans le domaine des jeux vidéos). Ni plus, ni moins.

Notre réponse 💡

En explorant la marque Asus, nous sommes tombé amoureux de leur ADN et nous avons découvert un nouveau monde : la ROG SAGA. Cet univers parallèle inventé par les headquarters ROG, inexploité en Social Media en France. C'est à ce moment là que la campagne a pris forme dans nos têtes, sous la forme d'une mission :

L'heure approche…

Les 7 Guerriers de la Liberté, désormais en mission aux quatre coins du globe, doivent se rassembler une nouvelle fois et recruter un maximum d'alliés G.A.M.E.R.s à leurs côtés pour faire face à la menace d'une nouvelle guerre.

Le dernier train pour Lapuntu va partir, et parcourir les 7 villes de notre monde pour récupérer ses 7 guerriers ainsi que les G.A.M.E.R.s souhaitant rejoindre l'assaut contre G.U.N..

Le Train de la Hype est né.

The Mecanic ⚙️

Un live dynamique ininterrompu, de jour comme de nuit, alimenté en temps réel par les interactions sur les réseaux sociaux et sur le Stand PGW24 de ROG.

Nous avons imaginé un train, inspiré de l'ADN de la ROG SAGA, qui se remplit à mesure que les participations affluent, sur leur réseaux social principal : X (anciennement Twitter).

1 # = 1 G.A.M.E.R.S rejoignant la légion.

Publication principale du live dynamique de Pickaw pour la ROG Saga d'Asus.

▶️Cliquez ici pour accéder au replay

Le jour

Le live récupèrait en temps réel les participations, et les wagons se remplissaient donc au fur et à mesure des interactions. Lorsqu'un palier était atteint :

• Une récompense était automatiquement distribuée, via un tirage au sort équitable et transparent parmi tous les participants.
• Le wagon se fermait et un autre s'ouvrait.
  

  Exemple d'une des récompenses quotidiennes offertes pour chaque jalon atteint sur le ROG Hype Train.

À la fin de chaque journée, le Guerrier de la Liberté de la ville rejoignait le train juste avant qu'il ne ferme ses portes pour sa prochaine destination.

La nuit

Chaque soir à 18h30, un concours “RT + Follow” était automatiquement publié sur X avec de nouveaux lots à gagner, pour remercier tous les G.A.M.E.R.s de la campagne.

Exemple d'un des concours nocturnes organisés pour chaque jour du ROG Hype Train.

Ensuite, et durant toute la nuit, le train voyageait vers sa prochaine destination, tandis que les warriors et G.A.M.E.R.s se reposaient et se préparaient pour la bataille finale.

Vidéo des 7 villes de la ROG Saga visitées par le ROG Hype Train de Pickaw sur X.

Cerises sur le gateau 🍒

Une campagne O+O :

• Offline avec un écran affichant en direct le live X au stand ROG à la PGW :
  

  Photo du live dynamique affiché en temps réel sur le stand ROG de la Paris Games Week.
• En ligne sur X :
  

  Capture du livestream sur X du ROG Hype Train par Pickaw.

Des utilisateurs ultra-engagés grâce au concept créatif de la campagne qui à particulièrement plus aux internautes :

Captures d'écran des verbatims d'utilisateurs à propos du live dynamique.

De plus, pour maximiser l'engagement et la rétention, un participant pouvait recruter plusieurs G.A.M.E.R.s, une fois toutes les 5 minutes pour aider à augmenter la jauge. À noter que cela n'augmentait pas ses chances de gagner.

Des résultats tra(i)nscendants💥

Sur 5 jours de campagne :

• 🥉 Top 3 Tendance sur X France
• 👀 558K vues sur la publication principale
• ▶️ 114K visiteurs unique sur le live
• 🔊 35K mentions #ROGPGW24
• 🎮 18K participations (11K participants uniques, 40% ont joué plus d'une fois)
• 🚅 19 paliers atteints sur un total de 20 (+95% de l'objectif rempli)

Capture d'écran montrant le live ROG x Pickaw dans les tendances Twitter France.