Prenez part à une Pixel War inédite version OM-PSG

À l'occasion du classico de février 2023, découvrez comment Betclic a innové avec une campagne live sur X... Et même si l'OM n'a pas gagné le match, ils ont triomphé lors de la première Pixel War organisée sur X face au PSG !

Live Dynamique@Betclic#ClassicoDesReseaux

Live Dynamique, en savoir plus sur cette mécanique :

Ce type de campagne est un live qui est automatiquement mis à jour en fonction des actions des participants. Par exemple, si vous posez une question et que les participants répondent, le live sera mis à jour en temps réel pour afficher les réponses des participants. C'est une campagne interactive et dynamique qui vous permet de créer une expérience unique.

Le Briefing 💬

Depuis déjà plusieurs années, le #ClassicoDesRéseaux (alias le match OM-PSG) est un rendez-vous social media immanquable.

L'appropriation d'événements internationaux, nationaux ou locaux est une manière efficace de surfer sur les tendances, d'engager sa communauté, de gagner en visibilité et de se démarquer de la concurrence; le tout en profitant d’un trafic existant.

Ils nous ont proposé une idée, et nous en avons proposé une autre. Finalement, fort de son immense succès en avril 2022 sur Reddit, le concept de "pixel war" a été choisi et développé pour cette campagne, adapté spécialement version OM-PSG.

Qu’est ce qu’une Pixel War ? Le principe est simple : créer un espace interactif où chaque utilisateur peut placer un pixel de couleur sur une fresque collaborative en temps réel. Le but ? Prendre le plus de place possible sur la toile !

La Mécanique ⚙️

Une grille a été mise en place pour créer un espace où les participants allaient pouvoir jouer depuis les commentaire de la publication. Un tifo avait été créé pour représenter chaque club, puis segmenté pour remplir chaque case de la grille.

Pour participer, les utilisateurs devaient commenter sous le post du live avec : la coordonnée de la case + le hashtag de l'équipe supportée (exemple : C4 #TeamOM).

1 tweet = 1 case = "1 pixel"

Le rendu était immédiat et affichait la case du tifo du club sur l'emplacement (parmi 117 cases). Le dernier commentaire remplaçait la case en fonction des coordonnées.

En théorie :

Esquisses des propositions de campagne.

En pratique :

Design final de la campagne.

Cela nous a permis de détourner le traffic existant du classico et les communautés de fans de foot vers un match OM-PSG virtuel et inédit, en direct sur Twitter, au moment clef où ils placent leurs paris, quelques heures avant le match.

Les petits plus 🍒

Afin de booster les participations et de rendre la campagne encore plus engageante, les utilisateurs pouvaient commenter toutes les 5 minutes.

Mettre en valeur le @handle de chaque participant en direct lors de leur vote donne une preuve supplémentaire du caractère live et interactif de la campagne.

Des chiffres OM-G 💥

3 heures de live
Plus de 500 000 impressions
25 000 spectateurs sur le live (soit plus d'un tiers du Vélodrome)
Près de 4 000 commentaires
1 146 participants uniques
2.6 commentaires par personne en moyenne
Des dizaines de participants ayant commenté plus de 10 fois
17 commentaires pour le participant le plus actif

Envie d'essayer ? On en discute ? 💌

Si ce type de campagne vous plaît ou vous inspire, ne perdez pas une seconde et contactez-nous pour en discuter et mettre en place votre propre version pour votre prochain événement et atteindre/exploser vos objectifs d'engagement !

hello@pickaw.com